Quels sites revendent vos données personnelles ?

La pratique est courante mais discrète : certains sites Internet « transmettent » les données personnelles de leurs visiteurs à des agences marketing peu scrupuleuses. Le Wall Street Journal a enquêté sur cette tendance auprès de 50 sites populaires aux USA et dans le monde. Devinez quels sont ceux qui revendent allègrement vos informations personnelles ?

La plupart des sites Internet enregistrent des données qui nous sont personnelles dans le but de faciliter notre navigation : identifiants, adresse mail, géolocalisation, habitudes de navigation, etc. Or ces informations constituent pour certaines agences marketing une véritable mine d’or qu’elles aimeraient exploiter. C’est pourquoi certains sites Internet n’hésitent pas à leur vendre nos reliquats numériques.

Ainsi, d’après le Wall Street Journal, le site qui collecte et redistribue le plus d’informations personnelles est Dictionary.com, puisqu’il transmet à 234 « clients » ! Mais d’autres institutions web ne sont pas en reste, comme par exemple Msn.com (207 partenaires), la plateforme de partage de photos Photobucket.com (127) ou le site de recherche d’emploi Careerbuilder.com (118).

D’autres sont moins gourmands, mais sont largement utilisés en Europe et en France : Cnet, CNN, MySpace, Yahoo, IMDB, Live, Amazon, Ebay, Ask, Flickr, Microsoft, etc. (voir le graphique en anglais).

Comment nos données personnelles sont-elles enregistrées ?

Ce sont les fameux cookies : ils prennent la forme de tous petits fichiers texte qui formalisent notre activité sur tel ou tel site web. Ils peuvent par exemple contenir nos identifiants, pour éviter que l’on ait à se reconnecter dès qu’on change de page, ou tout simplement mémoriser les produits que l’on place dans un panier d’achat. Ces cookies sont stockés sur l’ordinateur, mais le site web prescripteur en connaît le contenu (puisque c’est lui qui les édite).

Les cookies connaissent aussi aujourd’hui des formes plus évoluées :

• Les beacons (ou balises) : petits programmes pouvant servir à géolocaliser beaucoup plus précisément qu’un cookie
• Les Flash cookies : petits fichiers Flash pouvant afficher des vidéos ou des publicités, ou réinstaller des cookies effacés

Pourquoi les sites Internet collectent-ils nos informations personnelles ?

Cette pratique est aujourd’hui quasi systématique sur les sites importants. A l’origine (et toujours actuellement), elle devait servir l’intérêt du visiteur et faciliter sa navigation : sont mémorisées les préférences et les dernières navigations de l’utilisateur pour que celui-ci retrouve plus facilement les pages qui l’intéressent. Ces données peuvent aussi être utilisées dans le cadre d’études internes, pour améliorer l’ergonomie d’un site.

Mais les cookies et consorts peuvent aussi représenter aux yeux de certains une mine d’informations précieuses quant aux chemins et habitudes de consommation. D’où l’intérêt manifesté par certains agences marketing. Avec de telles données, elles peuvent se livrer à des campagnes de marketing sauvage : tracking, spamming, etc.

Peut-on se passer des cookies ?

Dans l’absolu, oui, on peut s’en passer, soit en les supprimant régulièrement (via les options du navigateur ou un logiciel de nettoyage comme Ccleaner), soit en les bloquant (toujours via les options du navigateur, ou l’une de ses extensions spécialisées). Mais cela a des conséquences sur la navigation : vous vous apercevrez que la visite de vos sites favoris est devenue plus compliquée (mot-clés fréquents non proposés dans un champ de recherche, saisie de chaque identifiant et mot de passe, etc.). Certains sites web sont même tellement assujettis à l’utilisation de cookies qu’ils deviennent « innaviguables » si ceux-ci sont bloqués…

A quand la même étude pour les sites français et européens ?

 

Source : GNT